今天给各位分享汽车植入广告的知识，其中也会对汽车植入广告宣传语进行解释，如果能碰巧解决你现在面临的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！

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最熟悉的陌生人 ——浅谈《变形金刚》中植入性广告

你爱看电影吗？你能立马说出《变形金刚》中大黄蜂的原型车吗？你喜欢综艺吗？你能马上想起《快乐大本营》的冠名商吗？我想大部分人都能够立马反应出来，雪佛兰和vivo这两个品牌名。而就算你不是很熟悉电影和节目，当我提到这两个品牌的时候你一定能在自己的记忆深处回想起一些画面、一些声音。这些品牌、产品就在那里，就算你不刻意的去记住他们，他们也深深地扎根在你们心里，这一切的一切都要归功于植入广告这种广告类型。

植入广告，就是把商家想要宣传的产品或者理念通过不同形式形成特殊符号汇聚到作品里，让受众在欣赏作品的同时，潜移默化地吸收广告主想要传输的信息，从而获得收益，达到营销的目的。如今植入广告不仅仅局限于影视作品中，社交媒体、电视剧、游戏等等环境都能出现植入广告的身影。

《变形金刚1》于2007年上映，至今已经有过6部系列作品（包括最近上映的《大黄蜂》），其中硬核、科幻的汽车人广受大家的青睐。作为在地球上的载体，汽车成为了赛博坦星球居民的替身，这就让如何选择汽车成为了各方考虑的重中之重。电影中，关键人物大黄蜂是雪佛兰公司旗下的车型科迈罗。擎天柱的汽车原型则是彼得比尔特389型卡车。汽车品牌就成为了这部电影里面比重最大的植入广告。

电影植入广告在哪里？

电影中的广告植入可以分为场景植入、对白植入、情节植入、形象植入等，一般来说最难拿到的植入方式就是情节植入。更多的时候广告商通常是把品牌和产品通过场景和形象的方式加入到电影之中。还是拿《变形金刚》举例。在《变形金刚4》中，除了一些常见的美国品牌之外，中国广告疯狂涌入。比较著名的镜头就是剧中的一位线人在电梯里喝着伊利的舒化奶，并且与其他人还有关于舒化奶的对话。由于类似的广告层出不穷，网上有人戏称，《变形金刚4》本身就是一个广告，而非系列电影。

但是，电影中的植入要非常的小心，因为你需要在兼顾电影的完整性与广告的曝光度，平衡这两者的关系成为了很重要的一环。好的植入广告要求是不让观众看出来这是在植入广告，而是让他们在潜移默化中记住这个品牌，不然就会显得十分突兀，有种“抢戏”的感觉。

为何要进行植入广告？

既然电影植入广告如此复杂，一不小心还会使得整部电影评分降低，那么为什么这么多的广告商还是义无反顾地投入到植入广告的市场中呢？简单来说，有两方面原因。一方面，电影植入广告相较于传统的纸媒、宣传品等作用效果强，更能获得受众的关注度。相比而言效果更好。下面是一份《变形金刚2》观影前后品牌好感度对比的统计表，我们可以很清晰的发现这些品牌在电影播出后都有至少1/3的好感度涨幅，这是普通广告宣传可能需要很长一段时间运营塑造才能达到的效果。而仅仅是在2个多小时的观影活动后就能达到这样的效果，不得不说这是只有电影植入广告才能够做到的“奇迹”。

另一方面，植入广告十分多元化。这多元化体现在电影的受众多元，不同类型的电影会接触到不同类型的用户群体，广告商投放在这部电影里的广告可能会被不同的群体接收到，从而产生广泛宣传。多元化也体现在广告内容的选择上，电影故事的方方面面都可以插入广告，这也使得广告商可选择的方面变多，相对于传统的广告方式更加多样化。被誉为广告中的电影的《变形金刚4》就是很好的例子。在这部电影里插入了25个品牌广告，这在历史上是十分少见的。这二十五个广告虽然使得电影制作方和广告主都非常满意，但是在电影播出后反应上来说的数据却表明这并不是一个理性的决定，也是因为这样的操作，使得《变形金刚4》的口碑并不如前几部那样好。

植入广告的问题

植入广告发展至今也暴露出他的很多问题。这些问题可大可小，但很难有根本解决的方法，因为广告与作品本身就是矛盾的，只有尽力去找这两者之间的平衡才是上上签。《变形金刚》系列从开始到今天都暴露出来的就是植入广告过多。虽然前几部没有很浓厚的广告色彩，但是这类问题一直出现在这系列电影之中。因为属于老牌ip作品，想要加入其中蹭热度的产品层出不穷，这也导致了其中出现了很多令人尴尬的场景。

过多的广告植入除了会使得整部作品显得很廉价和复杂，还会使得人们对于品牌产品本身产生抵抗情绪。这一方面是广告商的原因，另一方面也是电影制作方没有对相关植入广告进行合理地规划所导致。

除此之外，植入广告还有着创意不足、剧情不符等诸多问题，在各种类型的影片中都有出现。过度商业化的广告注定不适合在一些特定类型片里出现，如何让在电影中打广告变成大家都愿意接受的事情是各大广告公司和电影制作方需要共同协调和努力的方向。

关于怎么做好植入广告已经有太多的人分析过也实践过，我通过上网查找案例和分析，总结了一些我个人的看法。

首先，选好电影。这是广告公司需要首先考虑的问题，在拿到自己的广告产品或推广任务后，第一想的是要选好电影。太过现代化的东西不能出现在古装环境下，太过传统的东西也不能在未来科幻中出现。选择与产品风格类似的电影或影视作品是最基本的要求。

其次，优秀的广告创意。选好了电影不代表一切都结束了，如何插入其中才是决定广告效果好坏的最重要的一环。根据预算和合作协议我们可以选择对话插入、形象插入等等类型，这也要根据广告的内容进行筛选。如果是服务类网站、产品，对话插入是最好的，如果是使用产品那么情节插入最为合适。

最后，节制的植入广告也是必不可少的。如今的广告主多是财大气粗，砸多少钱都不怕。不少剧组都是因为广告的费用可人疯狂往自己的作品里植入广告。大量的无用信息涌入剧情使得观众体验感极低，很可能因为频繁出现产生厌恶情绪，不仅没有达到宣传的效果反而是让人们避之不及，现代版赔了夫人又折了兵。

现如今，植入广告已经开始向原生广告发展，人们越来越接受那些所谓的“硬广”，虽然宣传效果看起来不错，但是没有强烈的冲击力和回味。植入广告相对于硬广更像是在你的潜意识里埋下一粒种子，在多年之后灵关一闪开始发芽，最后收获又大又圆的果实，这是我认为的植入广告的最高明之处。

我愿意有哪些牌子的植入广告

百合网；红牛；一号店；奥迪；三盛集团；宝格丽；三星；宾利；《志摩的诗》；乐天玛特；长安汽车；金茂威斯汀；东方航空；2个楼盘的名字（三盛.托斯卡纳，三盛.中央公园）；农夫山泉（孙红雷为了假装洗过澡，而用矿泉水浇湿头发）；WFC 银行（开头商务大楼上液晶屏显示的）；卡宴（唐微微在公司楼下碰到自己小同事，小同事从一个大款的车里下来，镜头一闪而过）；星巴克（一群人去买红牛，路上碰到孙红雷拿着两杯咖啡）；索芙特酒店（从医院出来后第二天早上，给了一个大楼特写，上面很小的logo）；全家便利店的豆浆杯子（俩人坐在长安汽车里时，李冰冰拿的白底有咖啡豆图案的杯子）；北京百川家具公司（孙红雷在冰冰家帮忙打包东西时，用的那个大纸箱子上面写的字）；美薇亭；QQ视频；新浪微博；搜狐；优酷；I Do （专门卖戒指的）；EP雅莹；银联（在医院付费窗口的大玻璃上）；应该还有个银行（就是汪洋在唐微微办公室掏出信用卡的时候，但没看清楚）；一汽大众；还有法国灰雁（是一种酒，瓶子出现过2次，第一次是在唐微微在酒吧和样年华喝酒，当时没注意，后一次是在包机上，李冰冰还很清楚的说出了它）；安邦保险（楼顶一个广告灯的镜头）；巴黎水和伊利牛奶（在开头，李冰冰开冰箱拿水的时候）；宝力豪健身（段奕宏在健身房的跑步机上有写）；中央电视台高清频道；还有一份什么财经报纸；开头相亲的那家咖啡厅，给过名字特写，但没看清楚。

【干货】广告，又玩出新花样啦！

植入式广告是指将产品或者品牌及其具有代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电视剧、电影或者电视节目中，通过场景的反复出现，使观众对产品或品牌留下深刻的印象，以实现营销的目标。

植入式广告有许多种类，不同的划分手法对于广告植入的划分也有所不同，这里采用植入手法来对植入式广告进行划分。

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常见的植入式广告

（1）道具植入 。就是将产品作为电视剧中的道具直接展示的方法。道具植入是最原始也是最普遍的做法。在电视剧中，道具植入几乎无处不在，服饰、手机、汽车等都可能是商家植入的广告，在影片《三生三世十里桃花》中，一叶子这个品牌就是运用道具植入的方式，将鲜叶玉露和鲜桃花润颜膏放置在影片当中。一叶子的名字和叶子形状的LOGO是对于这个品牌的护肤品的代替，这就很容易引发观众对于特定事物的概念联想，看到绿色的罐子想到一叶子的护肤品。

（2）台词植入 。台词植入是演员在表演过程中，通过台词来为产品打广告，这是一种比较直白的植入方式，不过对于编剧的台词改写功力要求较高。如果台词写得自然，那么台词广告植入则不太会引起反感，反而容易给观众留下较好的印象，比如在电影《非诚勿扰》中葛优说的那句“宝马头上插一奔驰的标”，这句台词幽默风趣，且与剧情有很好的衔接，也达到了传播目的。同样是台词植入，在电视剧《丝丝心动》中女主角在逛超市跟朋友说了台词“沃尔玛省钱好生活”来为沃尔玛打广告，这样的台词就是将原广告语生搬硬套，破坏了用户的观看体验。

（3）剧情植入 。剧情植入就是为所需要打广告的品牌专门设计一场剧情，使广告营销能深度融入剧情当中。比如在《克拉恋人》当中，女主角就在通灵珠宝店上班，且剧中的一个角色就是以通灵珠宝总裁为原型。

（4）场景植入 。场景植入是指在演员的活动场景内布置可以展示信息的实物，使想要宣传的产品频繁出现在观众的视野当中，给观众留下印象。比如在《欢乐颂》中，常在电梯背景中出现钟汉良代言的香飘飘的广告牌，钟汉良也因此被戏称为“《欢乐颂》的隐形第一男主”，可见场景植入还是给观众留下了很深的印象。

（5）文化植入 。剧中唯一的文化植入广告，在潜移默化中宣传了我国古老悠久的酒文化。在“第三人效果”的作用下，不仅向观众传达了桃花醉的酒文化，还向与受众相关的人，如他们的长辈传达了酒产品，且桃花醉是一款适用于女士饮用的低度酒，恰逢《三生三世十里桃花》播出时是贺岁档，所以桃花醉既可以成为亲朋之间走动带去的礼物，也可成为春节期间亲朋好友聚会时饭桌上的女性饮品，起到烘托氛围的作用。

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新形式的植入式广告

新媒体时代的到来也带来了广告植入模式的新体验，许多新形式的植入式广告应运而生。

（1）小剧场形式 。小剧场形式最早出现于腾讯视频出品的《龙门镖局》中，随着《老九门》《楚乔传》等大流量 IP 剧的大火逐渐走入大众视野，受到观众的广泛关注。小剧场形式实际上就是由剧中演员出镜的中插广告，沿用剧中人物形象、性格、关系、道具等拍摄成几十秒的广告短片插入影视剧中。

（2）压屏形式 。压屏广告通过品牌拟人化形象和剧情某句台词进行互动，除了文字标语外，还包括品牌 Logo 或其他品牌元素。压屏广告的产品与影视剧的剧情息息相关，以戏谑搞怪的风格引起观众的注意。在古装剧《三生三世十里桃花》中，夜华和白浅在一起接吻，屏幕正下方出现云南白药牙膏的广告弹幕：“娘亲尝一尝，父君口气很清新的。”广告语与剧情紧密结合，突出产品卖点，以弹幕的形式出现，加之其呆萌新颖的广告词更能与观众进行良好互动。

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植入式广告的优势

影视剧中植入广告具有单独广告片不可比拟的优势。

（1）潜移默化的传播效果 。植入式广告相比于其他广告最大的特点就是植入式广告融入了剧情，不会让观众认为是在生硬地打广告，比起常规的观众对于广告的逆反心理来说，植入式广告更容易被接受，并且使观众产生选择性记忆，从而达到商家想要的传播效果。而且植入式广告也会对观众形成一种示范作用，比如剧中某个女主角穿了某品牌的衣服，看剧的女性也会去买同款的衣服。

（2）品牌容纳量大 。植入式广告还有一个很明显的优势就是在一部影视剧中，可以同时容纳多个品牌，而不是像单个广告片只能传播一个产品或品牌，这样实际上为生产商节省了成本，也为媒体人及剧作人带来了更可观的收益，由此促进整个行业生态链的良性发展。

（3）明星效应带动粉丝经济 。在“鲜肉”“流量小花”当道的时代，粉丝数量的多少从一定程度上决定了购买力。在影视剧中，如果某个明星使用了某个产品，就会激发粉丝的购买行为。因此，许多明星自己代言的产品会被植入他们出演的影视剧，且商家会出明星同款及周边，这种植入式广告不仅不会引起反感，反而会受到大量粉丝的追捧。

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植入式广告存在问题

而影视剧中植入式广告所存在的问题也不容忽视。

（1）适用于知名度较高的产品或品牌 。植入式广告适用于知名度较高的品牌有两方面原因，一方面是知名度较高的品牌才能支付起在影视剧中植入广告的费用，因此一些小品牌往往被拒之门外；另一方面是知名度较高的品牌进行植入才能由于其之前的知名度给观众进一步留下深刻印象，使其传播范围更广，而一些知名度不高的品牌即使采用了植入式广告，也容易被观众忽略。

（2）植入过度，降低作品质量 。有时候，一些影视剧为了追求商业利益，过度进行广告植入，从而对剧情及作品的整体结构造成了破坏，影片的艺术性下降。比如在有的影片中，广告反而占据了主导位置，影片反而成了有剧情的广告片，台词生搬硬套没有逻辑，与影片也没有联系，长此以往，必定会引起观众对植入式广告的反感，也不利于植入式广告的长远发展。如新版《流星花园》这部大家呼声很高的经典之作，就因海量的广告植入被网友吐槽是“广告花园”。据不完全统计 ，这部剧在播出的前两集中就有高达 15 种的品牌广告植入 ，再加上几位主演的演技争议，该剧一上线就引来一片骂声。

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改善植入式广告营销的建议

中国的植入式广告发展还处于初级阶段，不可避免的存在许多问题，那么我们该如何创意地植入广告，使广告与影视剧剧情完美融合呢？

（1）提升植入式广告的质量 。要想植入式广告能被观众接受，首先要提升其质量，确保产品形象与影片类型相符合，广告植入方式与故事内容相融合。只有植入式广告与影视剧具有较高的匹配度，广告植入才不会使观众跳戏，自然的广告植入才会让观众在潜移默化中接受广告。

（2）完善相关制度 。中国当下的一些影视剧由于经济压力，植入式广告比较泛滥，为了使广告业和影视业良好发展，形成良性循环，应当建立起约束植入式广告的法律法规，使植入式广告这一行业机制更加健全，运作更加规范。这样，导演跟制片人在对于植入式广告的选择上也会基于一定标准而更加适度，进而使受众能在最大程度上接受广告主的诉求，促进整个广告业的良性发展。

（3）充分展示品牌特色 。产品商在进行植入式广告的过程中，一定要找到产品与影视作品的结合点，尤其是一些大品牌，要充分挖掘产品本身的特性与优势，使观众产生主动了解和购买产品的欲望。比如，本身就是题材植入的电视剧《大宅门》，充分地体现了同仁堂的故事，让品牌跟电视剧都在观众心中留下了深刻的印象。

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总结

在这个求快求新的多元化社会环境下，广告植入面临着新的机遇和挑战，广告制作者要立足于受众心理需求，进行产品定位和市场分析，不断探索。未来，广告植入会面临更大的机遇和挑战，影视剧中的广告植入要做到整体利益最大化，就要做到将广告主、影视剧与受众三者利益相平衡，这需要不断探究和努力。

参考文献：

1、中国知网:张秋燕.影视剧中的“植入式广告。

2、中国知网:胡楠.影视剧中植入式广告的现状与发展.四川大学。

3、中国知网:李雅琼.新媒体时代下影视剧广告植入新特性及其对受众影响分析.重庆工商大学。

4、中国知网:王宁刘颖昕.影视剧中植入式广告研究——以《三生三世》为例.长春建筑学院。

哈弗植入了这么多影视剧品牌，以前真不知道哈弗还有如此营销啊

很多80后都有变形金刚情怀，以至于后来真人版的变形金刚大家似乎都去电影院怀旧了，除了里面打斗激烈的场面，还有一批两眼的汽车，让众多车迷大呼过瘾，尤其是大黄蜂科迈罗，一下子让科迈罗火了起来，可谓植入广告相当的成功，而作为国产品牌，似乎很少有类似的广告植入，老赵查了下现在SUV老大哈弗，还真的发现了几个，不知道你是否都看过。

《敢死队3》

《重案六组》

比较早的电视剧了，从2001年就上映，可谓是刑侦警匪类电视连续剧的代表之作了，而其中《重案六组4》可以说是长车车系大集结了，基本上很多长城的车型都可以看到，哈弗当然也在其中，尤其是哈弗H5和哈弗H3，可谓露脸太多了，不过哈弗H3已经挺产了，很不错的一部车啊。

《老大的幸福》

其中一部加长的哈弗异常露脸，该车可以说我们在街上很难看到，可以说是哈弗的超级豪华车型了，算是哈弗各个车型的试水之作之一。

《国家审计》

国家审计是2014年推出的一部反腐题材电视剧，揭示了国企管理、医院招投标、低保医保资金发放、地方政府投资中存在的一系列违规违纪问题，是一部极富震撼力的“反腐力作”。而剧中哈弗H6 作为审计局公务用车可以说频繁处境，既充分展现了哈弗SUV 可靠的产品品质，也借助电视提升了哈弗的品牌形象，可谓一举多得。

另外，除了以上，哈弗也在其他的影视剧中都有出境，好像影视剧基本都以正能量为主，看来哈弗在选取影视剧题材上也希望不断树立提升其品牌形象，不知道你还在其他的影视剧中见过哈弗汽车吗？

广告植入是怎么回事呀？

“植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。

广告植入导致《追光者》内容质感大打折扣，广告怎么植入才不会感觉刻意？

广告植入导致《追光者》内容质感大打折扣，在播放广告的时候，一定要用正确的植入方式，才不会觉得特别的刻意。

人们在看一些电视剧的时候总会发现广告会频繁出现，就会让电视的内容质感大打折扣，一定要用正确的方式将广告植入进去，才不会显得特别刻意。正在热播的追光者能够冷战热度榜这是实力的一种体现，可以发现这部剧是比较好看的，但是广告的植入让这部剧有了新的关注点。在题材上可以看这部剧是充满正能量的演员阵容，也非常的强大，让大家能够感受到这部剧的用心，特别是在播放广告的时候，让大家有了争议，总是会给一些品牌打广告，有一点太敷衍的感觉，让剧的质量有所下降。

当一部电视剧特别火的时候，就有很多广告商会慕名而去将这些广告植入进去，但有的广告植入的方式，肆无忌惮，总会将logo做得特别大，直接能够怼在观众的脸上。这样的广告让人感觉到特别的刻意，特别是在这部剧中有一个细节，植入的是某品牌的蛋糕和咖啡，当男主主角在店里面有情感变化的时候，女主角是排队，从而被色狼偷拍，而男主角直接被吓走，但这里的蛋糕都已经买完了却没有报警，很显然这是广告的一种植入方式，大家将关注点也放在了这些细节上。

在这部剧情中还有一个细节就是一辆车男主角开的车，无论是车外的细节还是车内的细节都没有落下，这明显就是给汽车在打广告而广告植入的特别的详细，可以发现剧情中的一些细节是要很好的设计，否则会影响整部剧的质量，这明显是在看一部广告，而不是一部电视剧。

关于汽车植入广告和汽车植入广告宣传语的介绍到此就结束了，不知道你从中找到你需要的信息了吗 ？如果你还想了解更多这方面的信息，记得收藏关注本站。

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