全国“两会”期间，多位代表、委员聚焦数字农业，为打造高品质农产品(000061)、促进农民增收、推动农业高质量发展建言献策。3月5日，政府工作报告中重申了推进乡村振兴的重要性，要求强化农业科技和装备支撑、发展乡村特色产业和拓宽农民增收致富渠道。

“在乡村振兴战略下，数智供应链正成为乡村的另一条致富路。” 全国政协委员、京东集团技术委员会主席曹鹏在“关于发展新型实体企业，以数实融合助力高质量发展”的提案提出，建议加快农村新型基础设施建设，发展智慧农业，推动农业种植养殖、市场销售、物流服务等各环节数字化转型，提升农产品品牌化、数字化、产业化“三化”水平，促进农业提质和农民增收。

产业化：产供销一体化供应链打消滞销顾虑

农产品产业化，就是指以主导产业、产品为重点，优化组合各种生产要素，实行区域化布局、专业化生产、规模化建设、系列化加工、社会化服务、企业化管理，形成种养加工、产供销、贸工农、农工商、农科教一体化的经营体系，使农业走上自我发展、自我积累、自我约束、自我调节的良性发展轨道。

然而，曹鹏委员在实践中观察到，当前我国数实融合整体发展不充分、不均衡的问题亟待突破。由于各地要素禀赋、资源环境存在较大差异，乡村数字农业、数字基础设施发展水平参差不齐，因此农业产业链条发展不够完备，甚至多数时候供需双方信息并不对称，这严重阻碍了农产品产业化的步伐。

此时，发挥数智能力补齐短板，打通产供销全链条渠道便显得尤为重要。京东零售CEO辛利军曾表示，地方农产品要做大做强的核心是实现产业化，从产、供、销全产业链条深入渗透，要保证足够规模的基础设施，并平衡供需两端的不确定性。

芒果产业是四川省攀枝花市盐边县乡村振兴的一大支柱产业，之前普遍存在销售渠道窄且被动、覆盖区域有限、附加价值低的问题。2022年，汇集生产商、批发商、零售商等企业生态、可进行信息展示与交易对接的攀枝花B2P产业供销服务平台正式搭建完成，实现了芒果产业“产供销”的一体化运营，切实减轻了农民的顾虑，增加了农户的收入。平台上线至今，已撮合交易1.1亿元。

中国人民大学农业与农村发展学院、可持续发展高等研究院副教授董莜丹认为，在推进乡村振兴过程中，数字技术有很强的穿透性，能够打破传统产业的一些壁垒。以数智化供应链为例，无论是在生产端，还是销售端，都能产生赋能作用。

品牌化：打造品牌内涵培养消费习惯

宁夏滩羊素以肥美肉质而闻名全国，但以往受制于缺乏品控体系、供应链落后等问题，以通过线上打开全国的销售通路，高度依赖线下，难以形成全国性品牌。

对于滩羊这类品质优良但知名度不高的农产品来说，最亟待解决的便是品牌问题。品牌是重要的无形资产，农产品品牌化是在各类农业资源整合的基础上，对新经济要素、超经济要素的创造和整合，基于各地资源禀赋为各地量身定制打造的专属传播名片。

品牌化是农业市场化与产业化进程的必然选择，只有坚持质量兴农、品牌强农，打造品牌内涵，培养消费习惯，才能实现农业供给侧结构性改革的高效推进，助力乡村振兴。

对此，曹鹏委员表示，新型实体企业技术辐射能力强，可为传统实体企业数字化转型提供有效模式引导，助其形成品牌效应。

滩羊的转折点就发生在2017年，靠着线上渠道的介入，当地牧民与企业串联起了从养殖、收购，到肉类加工、运输的全流程高效运转链条。

宁夏滩羊已逐步形成了集群性、产业化发展。同时，在当地政府、创业者的努力之下，已培养出了类似于“滩羊鲜生”为代表的一大批滩羊品牌，他们每年有数十万个订单通过京东物流运销全国，带动了宁夏吴忠市扁担沟镇西沟沿村当地村民的增收。

目前，在数智供应链的帮助之下，宁夏滩羊逐步实现了精细化、常态化运营，消费者一年四季均可吃到味道鲜美的滩羊肉，消费习惯已培育完成。

数字化：现代技术让传统农业焕发新机

今年的“一号文件”中明确，要深入实施数字乡村发展行动，推动数字化应用场景研发推广。

农业数字化就是指，将信息作为农业生产要素，用现代信息技术对农业对象、环境和全过程进行可视化表达、数字化设计、信息化管理的发展过程。

曹鹏委员长期工作在科技创新、企业经营一线，他表示，数实融合有助于进一步增强我国农业发展的韧性和活力。“数字技术对经济发展具有放大、叠加、倍增作用，建议在地方政府促进数字经济发展的政策法规中，纳入新型实体企业相关内容，推动数实融合新业态、新模式。”

全国人大代表、安徽省农业科学院副院长赵皖平认为，农业土地面积已经无法突破，想在农产品产量和质量上提升，就必须要融入现代的数字技术，提高单产，在这方面，物联网技术和人工智能技术大有作为。

全国人大代表、中国社会科学院农村发展研究所所长魏后凯对此表示赞同，他建议“充分发挥数字技术能力促进地标农产品规范发展，重点通过数字手段实现地标农产品的溯源化、品牌化、标准化，推广一体化数字供应链服务 。”

在江苏宿迁，这里的大闸蟹养殖户就搭上了代表们口中的“数字快车”。在上游，京东帮助农户形成标准的大闸蟹养殖体系，保证产品质量；在中游，共建“霸王蟹”商品标准和溯源体系，只有满足条件的大闸蟹才能以“霸王蟹”品牌销售；同时在宿迁建立自营产地协同仓，大闸蟹捕捞上岸后暂养、分拣、打包、发货，严格把控流入市场的产品品质；在下游，线上线下全渠道精准营销，形成“无需蘸料 本味鲜甜”的市场卖点，进一步扩大销路。

信息技术与数字经济正串联起全国各地的农业特色产业，悄然改变着广大农村居民的生产生活方式，也着实推动着乡村振兴的高质量发展。

乡村振兴仍任重道远，如何以农产品产业化、品牌化、数字化“三化”帮助6亿乡村人口致富增收，耕耘好这占据祖国面积90%之多的广袤乡村，已是社会关注的重要议题。

农业提质增效、农民增收创收、农村发展创新，乡村振兴的美好愿景图中，产业化、品牌化和数字化的力量定不可缺少，这条产供销一体化的数字乡村的发展链，也会最终带动起乡村振兴和共同富裕。

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